(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年10月31日，愛奇藝公布Q3財報，截至9月30日，愛奇藝總營收為69億元（約合10億美元），同比增長48%。在線廣告和會員服務(wù)是愛奇藝的兩個主要收入來源，其中，愛奇藝會員服務(wù)以29億元營收，首度超過24億元的在線廣告。
隨著用戶付費意愿的增加，視頻會員數(shù)量逐年增長，與此同時，會員對廣告的屏蔽權(quán)限不僅使廣告位資源有所縮減，也進一步增加了廣告觸達目標人群的難度。
如何在保證用戶體驗的同時使廣告能夠觸達到用戶是近年來視頻行業(yè)關(guān)注的一個重點問題。AI視頻營銷從廣告呈現(xiàn)和用戶觸達兩方面考慮，解決視頻行業(yè)的盈利痛點。
什么是AI視頻營銷？AI視頻營銷是一種以視頻為載體，利用人工智能技術(shù)輔助廣告的植入、投放和監(jiān)測等環(huán)節(jié)，使廣告的呈現(xiàn)和互動變得更加友好，用戶觸達更加精準的新式營銷。其中，視頻載體主要包括：泛娛樂在線視頻、短視頻、直播視頻等。按照視頻廣告的呈現(xiàn)形式和AI的應(yīng)用情況可將AI視頻營銷分為AI創(chuàng)意營銷和視頻大數(shù)據(jù)營銷兩種。
AI創(chuàng)意營銷是指利用人工智能技術(shù)識別視頻內(nèi)容，然后在對應(yīng)的視頻中投放與內(nèi)容相關(guān)的各種形式的廣告。由于廣告與視頻場景高度相關(guān)，故AI創(chuàng)意營銷也叫AI場景營銷。
視頻大數(shù)據(jù)營銷則是指大型廣告交易平臺利用自身流量和海量數(shù)據(jù)優(yōu)勢，對互聯(lián)網(wǎng)用戶進行畫像，并制定千人千面的視頻廣告投放效果。
從廣告的呈現(xiàn)形式上看，針對視頻的大數(shù)據(jù)營銷目前主要呈現(xiàn)形式有貼片廣告、中插、暫停位廣告、視頻信息流廣告等。
從AI應(yīng)用情況看，深度學(xué)習(xí)和自然語言處理等人工智能技術(shù)在視頻大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域常被用來進行用戶行為分析、行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘、廣告投放效果的監(jiān)測和優(yōu)化等。
視頻大數(shù)據(jù)營銷從用戶觸達的角度來優(yōu)化體驗，降低無價值信息對用戶的干擾，同時提升廣告效果。
AI視頻營銷行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力有哪些？AI創(chuàng)意營銷是視頻營銷行業(yè)發(fā)展的主要趨勢之一，目前，已進入快速發(fā)展階段。除解決視頻行業(yè)盈利痛點外，視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、數(shù)字營銷市場規(guī)模的擴大和人工智能技術(shù)的逐漸成熟也在行業(yè)發(fā)展的過程中起了重要的推動作用。
AI視頻營銷的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況如何？從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，上游內(nèi)容方和品牌方，下游內(nèi)容展示平臺，中游則由各類廣告服務(wù)商參與視頻廣告的創(chuàng)意、植入、投放和監(jiān)測等環(huán)節(jié)。
整體而言，該產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成和服務(wù)模式比較穩(wěn)定。其中，AI創(chuàng)意營銷服務(wù)提供商和視頻大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)商是視頻廣告服務(wù)方中的重要玩家，以下我們就這兩類參與者在行業(yè)中的作用來做產(chǎn)業(yè)鏈分析。
對技術(shù)服務(wù)提供商而言，技術(shù)是其生存的核心，但在AI創(chuàng)意營銷這個細分賽道，短期來看，不同的企業(yè)技術(shù)實力還有差異，但長期來看，隨著人工智能技術(shù)的成熟，各家技術(shù)上的差距逐漸縮小至效果趨同，故技術(shù)難以構(gòu)成壁壘。但技術(shù)所能帶來的先發(fā)條件，使企業(yè)搶先在市場上獲得較多的渠道資源，形成數(shù)據(jù)積累和較高的市場覆蓋率，從而在行業(yè)競爭中形成相對優(yōu)勢。其中，渠道資源包括穩(wěn)定的廣告主資源、內(nèi)容資源和視頻平臺方流量資源。尤其是視頻平臺的流量資源，這在很大程度上決定了廣告投放的精準性，也直接影響了廣告主的購買決策。
AI視頻營銷未來發(fā)展如何？AI視頻營銷是技術(shù)驅(qū)動下的產(chǎn)業(yè)升級，是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，未來前景看好，目前，行業(yè)處于快速發(fā)展的階段。AI創(chuàng)意營銷連通了廣告與電商，正圍繞文娛視頻打造新的電商營銷生態(tài)；視頻大數(shù)據(jù)營銷也開始從廣告呈現(xiàn)上做出一些個性化的嘗試。未來，結(jié)合內(nèi)容和場景的原生廣告將成為行業(yè)主流，AI創(chuàng)意營銷或?qū)⒊蔀橐环N觸達付費用戶的廣告形式。
研究報告_000001.jpg)
研究報告_000002.jpg)
研究報告_000003.jpg)
研究報告_000004.jpg)
研究報告_000005.jpg)
研究報告_000006.jpg)
研究報告_000007.jpg)
研究報告_000008.jpg)
研究報告_000009.jpg)
研究報告_000010.jpg)
研究報告_000011.jpg)
研究報告_000012.jpg)
研究報告_000013.jpg)
研究報告_000014.jpg)
研究報告_000015.jpg)
研究報告_000016.jpg)
研究報告_000017.jpg)
研究報告_000018.jpg)
研究報告_000019.jpg)
研究報告_000020.jpg)
研究報告_000021.jpg)
研究報告_000022.jpg)
研究報告_000023.jpg)
研究報告_000024.jpg)
研究報告_000025.jpg)
研究報告_000026.jpg)
研究報告_000027.jpg)
研究報告_000028.jpg)
（來源：36氪研究院 編選：電子商務(wù)研究中心）
